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I. Zum Thema und zur Methode
II. Die neuere Bilddiskussion in der Kunstge-schichte
(Die Entwicklung der Werbefotografie)
III. Grundsätzliches zum Thema Printwerbung
(Der historische, politische, soziale und kulturelle Kontext der
Werbung der 90er Jahre in Deutschland; Werbung als Kommunikationsinstrument;
Das Bild in der Anzeigen-werbung)
IV. Das Bild in der modernen Printwerbung
(Fallbeispiele: Frankfurter Allgemeine Zeitung, HypoVer-einsbank,
Benetton)
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Frankfurter Allgemeine Zeitung
An diesem Beispiel sehen wir, dass ein einmaliges,
flüch-tiges Hinschauen bei heutigen, "intelligenten"
Anzeigen nicht mehr reicht. Die komplexen Motive verweigern
den eindimen-sionalen Konsum und nötigen dem Betrachter
ein intensive-res Hinschauen ab.
(Abb.: Scholz & Friends, Berlin,"Ignatz Bubis, Vorsitzender
des Zentralrats der Juden", 1997, Farbfotogr., Doppelseite)
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